С 1 августа стоимость Xbox увеличится сразу на 100 долларов для моделей с накопителем объемом 512 ГБ и на 150 долларов для версий с 1 ТБ памяти. Одновременно компания прекращает выпуск модификации с максимальным объемом памяти в 2 ТБ. В Microsoft (MSFT) отметили, что долгое время пытались избежать очередного повышения цен и совместно с поставщиками искали способы компенсировать рост затрат. Однако стоимость модулей памяти и накопителей для игровых консолей увеличилась более чем в 2,5 раза, а к осени 2027 года, по оценкам компании, может вырасти еще примерно вдвое. В компании напомнили, что игровые приставки традиционно продаются с минимальной маржой, а зачастую и ниже себестоимости, рассчитывая окупить затраты за счет продаж игр и сервисов.
Ранее аналогичный шаг предприняла Apple (AAPL), повысив цены практически на всю линейку своей продукции, за исключением iPhone. Производитель объяснил это рекордным удорожанием памяти, твердотельных накопителей и других компонентов, спрос на которые резко вырос из-за масштабного развития инфраструктуры искусственного интеллекта.
За последние два года игровые консоли заметно подорожали. Microsoft уже увеличивала цены на Xbox Series X и Series S в мае 2025 года, а затем повторно - осенью прошлого года. После очередного пересмотра стоимости стандартная Xbox Series X будет продаваться за 800 долларов - на 300 долларов дороже стартовой цены, установленной при запуске консоли в 2020 году. Аналогичную ценовую политику проводят и конкуренты: Sony неоднократно повышала стоимость PlayStation, а рекомендованная цена Nintendo Switch 2 с сентября составит 500 долларов.
Тем временем Valve также пересмотрела свои планы. Компания сообщила, что ожидаемая игровая система Steam Machine будет стоить более 1000 долларов, поскольку первоначально запланированная цена больше не соответствует текущей экономической ситуации. Несмотря на сильные позиции в программном обеспечении и игровых сервисах, Microsoft уже много лет уступает Sony и Nintendo по объемам продаж игровых консолей. Возглавившая игровое подразделение Microsoft в феврале Аша Шарма начала масштабную реструктуризацию бизнеса, предусматривающую сокращение штата и изменение стратегии развития Xbox.
В одном из недавних обращений к сотрудникам Шарма сообщила, что к праздничному сезону 2027 года расходы компании на память и системы хранения данных могут оказаться в пять раз выше уровня 2024 года. Продолжающийся дефицит компонентов также ставит под вопрос сроки выхода следующего поколения игровой консоли Microsoft, известной под рабочим названием Project Helix. Руководство Xbox признает, что проект требует серьезной переработки с учетом изменившейся стоимости комплектующих и новых рыночных условий.
Параллельно компания пытается вернуть интерес аудитории, вновь делая ставку на эксклюзивные игры для платформы Xbox. Однако приобрести устройство для запуска этих проектов становится все дороже. Чтобы смягчить последствия повышения цен для покупателей, Microsoft запускает дополнительные программы поддержки. Среди них - возможность приобрести консоль по схеме «купи сейчас - заплати позже» в фирменных магазинах, беспроцентные программы рассрочки через Amazon, а также совместные с ритейлерами инициативы по продаже восстановленных и бывших в употреблении Xbox по более доступной цене.
