Новые закрытия состоятся примерно через год после того, как Starbucks (SBUX) уже сократила число слабых точек в регионе в рамках масштабной реструктуризации. Тогда компания, в частности, закрыла знаменитую кофейню в Сиэтле. Общие затраты на программу оценивались примерно в 1 млрд долларов. На этот раз компания ожидает около 300 млн долларов расходов на реструктуризацию. Закрытия затронут примерно 1% из 18 000 кофеен компании в Северной Америке, причем большинство из них планируется закрыть до конца 2026 финансового года.
Одновременно Starbucks пересмотрела планы по расширению сети. В 2026 финансовом году компания рассчитывает открыть около 440 новых заведений, включая собственные и работающие по лицензии точки. Ранее план предусматривал открытие от 600 до 650 новых кофеен. «Это разумный, но дорогостоящий шаг в процессе оздоровления Starbucks», - сказал Лале Аконер, стратег по глобальным рынкам eToro. По его словам, если рост продаж и прибыли вновь замедлится, терпение инвесторов может быстро иссякнуть.
Никкол возглавил Starbucks в сентябре прошлого года после работы в Chipotle Mexican Grill (CMG). В рамках стратегии «Назад в Starbucks» он сосредоточился на восстановлении клиентского трафика в США, сокращении времени ожидания и упрощении меню. Компания также инвестировала в модернизацию кофеен и кухонь и одновременно сокращала расходы. Starbucks ликвидировала ряд корпоративных должностей и закрыла несколько региональных офисов. По состоянию на июль Starbucks сообщала о росте сопоставимых продаж на протяжении четырех кварталов подряд. По словам Никкола, в апреле посещаемость кофеен увеличилась во всех группах потребителей по уровню дохода. Это указывает на постепенное восстановление спроса после периода слабых результатов.
При этом дорогие напитки Starbucks пока демонстрируют устойчивый спрос на фоне общего замедления необязательных расходов, особенно среди американцев с низкими доходами. Эта категория потребителей сталкивается с повышенными расходами на топливо и продукты питания, что ограничивает их возможности тратить деньги на товары и услуги не первой необходимости. «Никкол уже продемонстрировал прогресс следующим шагом станет превращение этого импульса в более высокую прибыль», - сказал Брайан Якобсен, главный экономический стратег Annex Wealth Management.
