Сети быстрого питания все активнее делают ставку на недорогие меню, комплексные предложения и временные скидки, стремясь удержать потребителей, которые сокращают необязательные расходы. Дополнительное давление на спрос оказывает сохраняющаяся геополитическая неопределенность. Американский бизнес Burger King получил поддержку благодаря акциям «2 за 5 долларов» и «3 за 7 долларов». Эти предложения позволили привлечь посетителей, более внимательно следящих за своими расходами.
В последние годы Restaurant Brands International (QSR) также значительно увеличила инвестиции в Burger King. Компания реконструирует рестораны и расширяет маркетинговые программы, рассчитывая ускорить рост продаж и укрепить позиции сети на американском рынке. За квартал, завершившийся 30 июня, сопоставимые продажи Burger King в США выросли на 8,5%, тогда как годом ранее рост составлял лишь 1,5%. Аналитики в среднем ожидали увеличения показателя примерно на 3,5%.
Компания также продолжает усиливать ценовые предложения в других сетях. Tim Hortons, на которую приходится около 41% операционной прибыли Restaurant Brands International, предлагает завтраки и роллы с кофе примерно за 3 канадских доллара, а комплексные предложения стоят 8,99 канадского доллара. При этом результаты Tim Hortons оказались значительно слабее ожиданий. Сопоставимые продажи сети в Канаде выросли всего на 0,1%, тогда как годом ранее рост составлял 3,6%, а аналитики прогнозировали увеличение примерно на 1,5%. На февраль 2026 года в Канаде насчитывалось около 3900 ресторанов Tim Hortons. Акции Restaurant Brands International, торгующиеся в США, в начале торгов снизились примерно на 3%. Компания одновременно сталкивается с ростом производственных расходов. В частности, дорожает сырье, включая говядину, которая составляет примерно четверть продуктовой корзины Restaurant Brands International.
Результаты крупных ресторанных сетей в последнее время остаются неоднозначными. McDonald's ранее не оправдал ожиданий по росту сопоставимых продаж в США, сославшись на проблемы с реализацией ценовых предложений. В то же время Yum Brands (YUM) на прошлой неделе превзошла прогнозы по прибыли и сопоставимым продажам, несмотря на вспышку циклоспороза, затронувшую ее сеть Taco Bell. В целом сопоставимые продажи Restaurant Brands International во всем мире выросли во втором квартале на 3,8%, превысив средний прогноз аналитиков примерно в 3%. Квартальная выручка компании составила 2,52 млрд долларов против ожидавшихся аналитиками 2,53 млрд долларов. Скорректированная разводненная прибыль на акцию увеличилась до 1,07 доллара против 94 центов годом ранее.
