Компания Lego увеличила свою долю на рынке, опередив таких конкурентов, как Mattel и Hasbro. Этому способствовала стратегия сотрудничества с киностудиями и развлекательными франшизами, а также выпуск наборов как для детей, так и для взрослых.
Выручка Lego составила 41,9 млрд датских крон (6,54 млрд долларов) по сравнению с 34,6 млрд крон в первой половине 2025 года. Чистая прибыль выросла на 32% и составила 8,6 млрд датских крон. «Портфель продуктов действительно очень сильный, и в первой половине года он затронул новые точки интереса», - сказал в интервью Reuters генеральный директор Lego Нильс Кристиансен. «Мы также видим, что в бренде становится больше детей, и это очень радует. Нам удалось увеличить как количество детей и активных потребителей, так и общий объём их покупок», - добавил Кристиансен.
В первой половине года Lego выпустила более 330 новых наборов, в том числе копию официального трофея чемпионата мира по футболу стоимостью 199,99 доллара, наборы с покемонами, в которых используются новые интерактивные кубики, а также наборы K-Pop Demon Hunters, которые, по словам Кристиансена, особенно популярны у девочек.
