«Когда мы предлагаем действительно отличающиеся от прежних коллекции, которые вдохновляют покупателей и соответствуют их ожиданиям, это способствует росту», - отметила де Паблос-Барбье, возглавившая Pandora 1 января после работы на посту директора по маркетингу. Акции Pandora (PNDORA) выросли примерно на 4% на открытии торгов после того, как компания улучшила прогноз прибыли на 2026 год с учетом влияния американских пошлин и сообщила о продажах во втором квартале, оказавшихся выше ожиданий рынка.
Новая стратегия руководства предусматривает расширение ассортимента за пределы традиционных серебряных браслетов с подвесками. Pandora намерена предлагать больше моделей с различной эстетикой, используя при этом более широкий спектр металлов и материалов. Одним из примеров стала коллекция Pandora Wonders, представленная в июле в Париже во время Недели высокой моды. В нее вошли украшения с жемчугом и подвесками золотистого оттенка в форме лягушек, рыб фугу и грибов.
Компания также постепенно увеличивает использование изделий с платиновым покрытием, стремясь уменьшить зависимость от серебра после значительного роста его стоимости в прошлом году. По словам де Паблос-Барбье, особенно перспективным направлением могут стать украшения с желтым золотым покрытием, поскольку интерес покупателей к золотым изделиям продолжает увеличиваться. Вместе с тем высокая волатильность цен на драгоценные металлы создает дополнительные сложности для прогнозирования рентабельности, считает аналитик Citi Томас Шове. Он отметил, что Pandora уже застраховала риски, связанные с ценами на серебро, на 2026 год.
По мнению аналитика, краткосрочные перспективы компании остаются неопределенными из-за состояния потребительского спроса в Северной Америке и Европе, на которые приходится около 85% продаж Pandora. Дополнительным фактором риска остается переход компании к новым коллекциям с платиновым покрытием. На продажи также влияют погодные условия. По словам де Паблос-Барбье, необычно высокая температура в Европе этим летом снизила посещаемость магазинов и заставила часть покупателей перейти к онлайн-шопингу. Она отметила, что электронная коммерция растет заметно быстрее, чем год назад. По мнению главы Pandora, причиной может быть то, что из-за экстремальной жары потребители чаще предпочитали оставаться дома и совершать покупки через интернет.
