Обе компании инвестировали значительные средства в мировое первенство, однако для Nike (NKE) этот турнир имеет особое значение. Производитель рассчитывает ускорить восстановление продаж после нескольких непростых лет и вернуть интерес покупателей к своему бренду. Уже на следующей неделе инвесторы будут внимательно анализировать квартальную отчетность компании в поисках признаков улучшения бизнеса.
Adidas (ADS), являющийся официальным партнером чемпионата мира и одним из самых узнаваемых футбольных брендов, экипирует 14 национальных сборных и поставляет официальный игровой мяч турнира. Nike сотрудничает с 12 национальными командами, активно привлекает дизайнеров уличной моды к созданию коллекций и обновляет футбольный ассортимент более чем в пяти тысячах собственных и партнерских магазинов по всему миру.
Несмотря на масштабные маркетинговые кампании обеих компаний, текущие результаты свидетельствуют о преимуществе Adidas. По оценке аналитика M Science Дрейка Макфарлейна, именно немецкий производитель сегодня получает наибольшую коммерческую отдачу от чемпионата. Согласно исследованию M Science, в мае расходы покупателей на продукцию Adidas увеличились на 70% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а высокий уровень спроса сохранился и в июне. Основным драйвером роста стали продажи футбольных футболок в преддверии мирового первенства.
Продажи одежды Nike также демонстрируют положительную динамику, однако темпы роста уступают конкуренту. По мнению аналитиков, Adidas сумел предложить потребителям наиболее востребованный ассортимент именно в тот момент, когда интерес к футбольной атрибутике достиг максимума. Аналогичную картину демонстрирует и статистика посещаемости магазинов. По данным Placer.ai, в течение первой недели чемпионата мира количество посетителей магазинов Adidas в США оказалось на 47% выше среднего уровня текущего года. Для фирменных магазинов Nike этот показатель составил лишь 11%.
По сравнению с аналогичной неделей прошлого года посещаемость Adidas выросла на 16%, тогда как у Nike было зафиксировано снижение. Эксперты Placer.ai отмечают, что именно Adidas оказался в центре внимания покупателей и сумел наиболее эффективно использовать интерес аудитории к турниру. Дополнительным подтверждением высокого спроса стали данные британского ритейлера JD Sports (JD). Самой продаваемой футбольной формой в течение недели, начавшейся 15 июня, стала экипировка сборной Мексики производства Adidas. Второе место по объему продаж заняла форма сборной США, выпускаемая Nike.
При этом для американской компании есть и позитивные сигналы. Согласно исследованию LSEG, за первые две недели чемпионата мира в США было распродано около 28% ассортимента товаров Nike, связанных с турниром. Для продукции Adidas этот показатель составил около 7%, что свидетельствует о более быстром обновлении запасов продукции Nike в отдельных категориях.
