Исторически Европа всегда доминировала на этом рынке, но Азия стремительно сокращает разрыв. В 2019 году среди 20 самых посещаемых музеев мира Азия занимала 6 позиций, Северная Америка — 4, а регион EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) лидировал с половиной списка — 10 позиций. По итогам последнего рейтинга в текущем году, Азия и регион EMEA теперь имеют по 8 музеев в топ-20, в то время как Северная Америка сохраняет свои 4 позиции. С точки зрения числа посетителей, в 2019 году на долю EMEA приходилось 54% всех визитов в музеи из ТОП-20, но к 2023 году этот показатель снизился до 42%. В то же время Азия увеличила свою долю с 27% до 39%, а Северная Америка осталась стабильной — около 19%. Пока рано говорить, является ли это устойчивой тенденцией или всего лишь временным сдвигом.
Если проанализировать тенденции восстановления после пандемии, то посещаемость 60 ведущих музеев мира достигла 94% от уровня 2019 года. При этом важно учитывать, что состав музеев в списке может меняться. В Азии посещаемость уже превысила допандемийный уровень, достигнув 106%. Основной вклад в этот рост вносит Китай, где благодаря государственной политике активно открываются новые музеи. В Европе (EMEA) восстановление идет медленнее — музеи пока вышли только на 87% от уровня 2019 года, и причины этого не до конца ясны. Однако проблемы в Великобритании продолжают оказывать заметное влияние. Северная Америка также ещё не полностью восстановилась: музеи достигли около 90% допандемийной посещаемости. Это связано с сниженным потоком иностранных туристов и тем, что сейчас в регионе проходит долгожданный этап масштабных инвестиций и обновлений в музейной сфере.
Государственный Русский музей в Санкт-Петербурге показал наилучшие результаты, что, вероятно, связано с уменьшением количества поездок россиян в Европу, побудившими их активнее путешествовать внутри страны. В то же время другие крупные музеи России испытывали трудности в 2023 году, скорее всего из-за отсутствия потока иностранных туристов.
Рейксмузеум в Амстердаме вернулся к допандемийному уровню посещаемости, показав рост на 53% по сравнению с предыдущим годом — это самый высокий и впечатляющий показатель среди всех музеев в списке. Такого успеха удалось добиться во многом благодаря громкой выставке работ Вермеера.
Музеи, расположенные в регионах с бурным ростом туризма, также зафиксировали значительное увеличение числа посетителей. Например, Национальный музей Прадо (Мадрид) показал рост на 36%, чему способствовали рекордные туристические потоки в столицу Испании в 2023 году, а также сильная программа выставок и мероприятий.
Музей Акрополя в Афинах, основанный в 2009 году, увеличил посещаемость на 31% по сравнению с 2022 годом и впервые попал в наш список. Афины в 2023 году также установили рекорд по числу туристов, превысив прежний максимум международных прибытий на 10%.
Кроме Русского музея и Музея Акрополя, впервые в список ТОП-20 вошёл Humboldt Forum в Берлине. Он открылся во время пандемии и только сейчас начал демонстрировать свой потенциал, уже став самым посещаемым художественным музеем Германии.
Лувр в Париже по-прежнему занимает первую строчку в рейтинге самых посещаемых музеев мира. А вот Лувр Абу-Даби, хотя и не вошёл в список лидеров, принял впечатляющие 1,2 миллиона посетителей в 2023 году, став самым посещаемым музеем на Ближнем Востоке.
